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給產(chǎn)品命名,本質(zhì)是給消費(fèi)者遞一張?商業(yè)戰(zhàn)略說明書?——名字必須用最簡短的字符,講清三個核心命題:?價值定位、傳播效能與戰(zhàn)略彈性?。好名字不是形容詞堆砌,而是戰(zhàn)略...
在杭州西湖龍井核心產(chǎn)區(qū),茶農(nóng)盧正浩的后人每年都要為新茶命名。早年他們曾推出“御前十八棵”這樣端著架子的名字,市場反響平平,反而不如“貢牌”龍井在消費(fèi)者心中扎根深...
當(dāng)商標(biāo)注冊系統(tǒng)里擠滿“鑫”“旺”“福”的喧鬧時,總有些名字像繡娘指尖的銀針,在商業(yè)的綢緞上刺出會呼吸的孔隙——它們可能是杭州運(yùn)河邊蘇繡匠人門楣上的?“姚繡”?,...
在菜市場里喊一聲“王美麗”,可能有三個阿姨同時回頭;但如果在商場聽到“三宅一生”,即使沒買過這個牌子,你也會覺得它像一串流動的音符,輕輕落在耳邊。這就是好聽名字...
1990年的廣東小鎮(zhèn),木匠王炳坤在制作床墊時,總在框架上刻一片羽毛。他說:“床墊要像羽毛托著人入睡?!倍旰?,當(dāng)他的品牌取名“慕思”(Mousse,法語“泡沫”),消費(fèi)...
給黨支部取品牌名,聽起來像命題作文,既要體現(xiàn)黨性,又要接地氣;既要嚴(yán)肅莊重,又不能老氣橫秋。其實(shí)這事兒和種樹很像——得先摸清土壤的特性,再選合適的種子,最后耐心...
每天早上七點(diǎn),李阿姨都會走進(jìn)小區(qū)門口的“養(yǎng)元堂”買一包茯苓糕。她說:“聽著‘養(yǎng)元’倆字,就覺得這糕點(diǎn)是給身子骨添元?dú)獾??!倍趦蓷l街外,新開的“潤生源”藥膳館生...
凌晨兩點(diǎn)的沈陽街頭,老李的燒烤攤支起寫著“破店”的帆布招牌。食客們笑問:“為啥叫破店?”老李叼著煙頭笑:“破桌子破凳子,但肉不破!”十年后,“破店肥哈”成了東北...
上海南京東路的霓虹燈下,“第一食品商店”的招牌亮了60年。這家1954年誕生的老字號,用最直白的名字圈住三代人的味覺記憶。而在它斜對面,2019年開業(yè)的“X11”潮玩集合店,...
起名像是給品牌鑄造一枚傳國玉璽——既要刻下獨(dú)屬的印記,又要扛得住市場烽火的灼燒。當(dāng)“老干媽”三個字能讓消費(fèi)者瞬間想起玻璃瓶里的辣醬,當(dāng)“支付寶”變成手機(jī)里無形的...
在威海的老漁港,一位做了三十年魚竿的老師傅告訴我:“好魚竿的名字,得像拋竿時的水漂——既要壓得住浪,又要帶得起風(fēng)?!边@話聽著玄乎,直到我看見他自創(chuàng)的品牌“聽濤”...
前言:名字即戰(zhàn)略?在巴黎蒙田大道的奢侈品工坊里,一個皮具世家會為新系列名稱爭論數(shù)月;在硅谷的科技巨頭實(shí)驗(yàn)室,工程師們?yōu)楫a(chǎn)品取名進(jìn)行的AB測試精確到毫秒級神經(jīng)反應(yīng);...
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